Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Unternehmen problemlos qualifizierte Fachkräfte anziehen, während andere Schwierigkeiten haben, ihre Stellen zu besetzen?
In Zeiten des Fachkräftemangels ist es für Unternehmen entscheidend, potenzielle Arbeitnehmer zu überzeugen1. Ein ansprechendes Corporate Design spielt hierbei eine entscheidende Rolle. Es fördert nicht nur die Mitarbeitergewinnung, sondern stärkt auch die Arbeitgebermarke erheblich1. Ein klares und authentisches Unternehmenserscheinungsbild schafft Vertrauen und trägt die Unternehmenskultur erfolgreich nach außen1. Dies kann das Interesse potenzieller Bewerber wecken und ihnen ermöglichen, sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens zu identifizieren1.
In der heutigen digitalisierten Welt ist eine starke Online-Präsenz von Unternehmen essenziell, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen1. Die meisten Jobinteressenten suchen online nach neuen Stellenangeboten und informieren sich über potenzielle Arbeitgeber1. Daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre digitale Visitenkarte – ihre Webseite und sozialen Medien – ein positives und professionelles Bild vermittelt, das mit ihrer Corporate Identity übereinstimmt1.
Aber was sind die konkreten Vorteile eines überzeugenden Unternehmensdesigns? Der Aufbau einer eigenen Marke schafft Wiedererkennungswert und verleiht Unternehmen ein seriöses Image1. Dies reduziert nicht nur die Rekrutierungskosten, sondern verbessert auch die Mitarbeiterzufriedenheit und -produktivität durch eine positive Unternehmenskultur2. Firmen wie KAOS bieten kreative Kommunikationskonzepte zur Stärkung der Arbeitgebermarke an, um qualifizierte Arbeitskräfte anzusprechen1.
Wollen Sie wissen, wie Sie Ihr Corporate Design optimieren können und wie Ihnen dabei eine Corporate Design Agentur helfen kann? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum das Design Ihrer Marke der Schlüssel zur erfolgreichen Personalbeschaffung sein könnte.
Die Bedeutung des Corporate Designs für das Employer Branding
Corporate Design spielt eine wesentliche Rolle bei der Schaffung einer starken Markenidentität und erhöht die Arbeitgeberattraktivität. Ein sorgfältig gestaltetes Erscheinungsbild, das die Werte und Visionen eines Unternehmens widerspiegelt, kann den Unterschied ausmachen. Es hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und wird als glaubwürdiges und attraktives Zeichen eines potentiellen Arbeitgebers wahrgenommen.
Wiedererkennbarkeit und Vertrauen
Ein konsistentes Corporate Design trägt zur Vertrauensbildung bei und stärkt die Wiedererkennbarkeit eines Unternehmens. Die Übereinstimmung zwischen Corporate Identity und gelebter Unternehmenskultur beeinflusst die Effizienz des Employer Brandings erheblich, indem sie die Mitarbeiterbindung und die Loyalität innerhalb der Belegschaft erhöht3. Diese Konsistenz kann auch das Engagement fördern und Abwesenheitsraten reduzieren3. Durch die Identität, die durch das Design repräsentiert wird, können potenzielle Mitarbeiter authentische Einblicke in die Unternehmenswerte und Kultur gewinnen.
Die richtige Darstellung der Unternehmenskultur
Eine gut durchdachte Visualisierung der Markenidentität ist entscheidend, um eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen. Dies beginnt oft mit einem Employer Value Proposition (EVP) Workshop, der Input von Mitarbeitern aus verschiedenen Abteilungen sammelt, um ein glaubwürdiges Nutzenversprechen zu formulieren3. Eine starke Arbeitgebermarke erhöht das Profil des Arbeitgebers, differenziert ihn von Mitbewerbern und stellt die Vorteile authentisch dar, die Mitarbeiter aus der Arbeit im Unternehmen ziehen3. Letztlich fördert ein konsistentes Corporate Design auch die kulturelle Passung, indem es Interessierten ermöglicht, sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens zu identifizieren.
Wie Corporate Design hilft, qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen
Ein überzeugendes Corporate Design kann den ersten Eindruck eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen. Durch ein professionelles Erscheinungsbild und eine authentische Darstellung der Unternehmensidentität wird signalisiert, dass das Unternehmen ernsthaft und zukunftsorientiert ist.
Erste Eindrücke zählen
Der erste Eindruck eines Unternehmens, vermittelt durch das Corporate Design, kann entscheidend dafür sein, ob sich talentierte Fachkräfte für eine Position interessieren. Ein ansprechendes und professionelles Erscheinungsbild stärkt das Unternehmensimage und trägt zur erfolgreichen Mitarbeiterakquise bei. Unternehmen, die über 50 Auszeichnungen für ihre Corporate-Design-Konzepte erhalten haben, sind beispielsweise besonders attraktiv für qualifizierte Kandidaten4. Außerdem prämiert die eigene Website dieser Unternehmen mit dem Red Dot Award 2021, Silber beim Annual Multimedia Award 2022 und einer Special Mention beim German Design Award 2023, was zusätzliches Vertrauen schafft4.
Authentizität und Professionalität
Eine authentische und professionelle Darstellung des Firmenimages ist unerlässlich für die Rekrutierungsstrategie. Unternehmen, die seit Mitte der 90er Jahre Corporate-Design-Lösungen für mittelständische Unternehmen, Praxen, medizinische Institute und Gastronomiebetriebe entwickeln, haben damit langjährige Erfahrung und Expertise4. Marken von Weissraum umfassen Persönlichkeiten wie Tim Mälzer und Unternehmen aus der Technik- und IT-Branche sowie Gastronomiebetriebe. Diese Marken- und Design-Konsequenz zeigt potenziellen Mitarbeitern eine klare und professionelle Vision, die essentielle Elemente der Mitarbeiterakquise unterstützt4.
Die Kombination aus einem professionellen Erscheinungsbild und authentischer Markenkommunikation fördert das Unternehmensimage und stärkt damit die Rekrutierungsstrategie. Laut einer Umfrage der GWA betrachten Arbeitnehmer ein freundschaftliches Arbeitsklima und die Vereinbarkeit von Familie und Beruf als entscheidende Kriterien bei der Auswahl eines zukünftigen Arbeitgebers5. Ein gutes Corporate Design kann diese Aspekte visuell und emotional ansprechend vermitteln5.
Corporate Design als Instrument zur Mitarbeiterbindung
Ein effektives Corporate Design spielt eine entscheidende Rolle nicht nur bei der Gewinnung von Talenten, sondern auch bei der langfristigen Bindung von Mitarbeitern. Es hilft, eine starke Corporate Identity zu schaffen, die verschiedene Elemente wie Corporate Behaviour, Corporate Communication, Corporate Culture, Corporate Language und Corporate Philosophy umfasst6. Durch eine konsistente Visualisierung dieser Aspekte innerhalb aller Kommunikationsmittel wird die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen gefördert, was zu einer höheren Mitarbeiterloyalität führt.
Identifikation mit dem Unternehmen
Ein gut durchdachtes Corporate Design, das visuelle Elemente wie Logo, Typografie, Icons, Farbklima und Bildsprache umfasst, stärkt den Wiedererkennungswert und trägt zur verbesserten Mitarbeiterbindung bei7. Wenn sich Mitarbeiter mit den Werten und der Vision des Unternehmens identifizieren können, steigt ihr Engagement und sie fühlen sich dem Unternehmen stärker verbunden6. Dies ist besonders wichtig, da eine Veränderung der Corporate Identity sorgfältige Planung und die Einbeziehung aller Stakeholder erfordert, um erfolgreich zu sein6.
Einheitliche Kommunikation
Die einheitliche Kommunikation durch ein konsistentes Corporate Design unterstützt die interne Zusammenarbeit und fördert das Mitarbeiterengagement6. Klare Brand-Botschaften und ein einheitliches Erscheinungsbild sorgen dafür, dass Mitarbeiter sich als Teil eines Teams wahrnehmen, was wiederum zur Mitarbeiterloyalität beiträgt7. Nicht nur neue und wachsende Unternehmen, sondern auch Unternehmen im Wandel profitieren von einem durchdachten Corporate Design, das die Grundlage für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie bildet7.
Quellenverweise
- https://kaos.de/arbeitgebermarke-aufbauen/
- https://noy.land/employer-branding/
- https://www.agentur-jungesherz.de/blog/employer-branding-und-corporate-identity/
- https://www.weissraum.de/corporate-design-corporate-identity/
- https://www.ideenschupser.de/agenturblog/75-employer-branding-eine-arbeitgebermarke-fuer-unternehmen
- https://www.wcg.de/glossar/corporate-identity/
- https://helder.design/corporate-design/
